|
Vad blir effekten av mikrodrama-trenden på bokbranschen? | LÅNG VECKA? Är det fler än jag som kände att "Oj, det var länge sedan jag jobbade en så lång vecka"? Efter alla röda dagar och semesterdagar de senaste veckorna så kände jag redan igår efter fyra dagar att nu måste det väl snart vara helg. Den stora trenden 2026 i mediabranschen: Läsarintäkter blir ännu viktigare. Kampen om reklampengar hårdnar mellan olika kanaler och annonsörer blir allt mer flyktiga. | | /Sölve & vännerna på Boktugg | | Bidra till Boktuggs läsarintäkter
- Köp Boktugg Inspiration – välj ditt eget pris från 200 kr/år eller swisha här – för premiumläsning samtidigt som du stöttar oss. Tack på förhand!
Jobbar du i bokbranschen? Få koll på både dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys – för bokproffs. Läs mer här. | 1. Mikrodrama-boom blir boktrend? | | Mikrodraman, korta videoberättelser i följetongsformat som skapats för att kunna konsumeras på mobiltelefonen, växer i USA. Det syns på de stora sociala medieplattformarna Tiktok, Instagram och Facebook. Men det finns även renodlade appar som ReelShort och DramaBox.
Cirka 11 % av Netflix appanvändare i USA använde också DramaBox (Singapore) eller ReelShort (Kina) – eller båda – i december 2025. En ökning från 8 % i januari 2025, enligt ny data från Apptopia som exklusivt delats med Axios.
Även om dessa bolag tar in riskkapital så genererade mikrodraman uppskattningsvis 3 miljarder dollar i intäkter globalt 2025, exklusive Kina. Vilket var nästan tre gånger så mycket som året innan. USA var största marknad med 1,3 miljarder dollar.
Mikrodrama-avsnitt är oftast 1–2 minuter långa (ibland till 3 min). En säsong landar på 60–90 minuter fördelat på många korta avsnitt.
Innebär detta att bokbranschen kan få se ett uppsving för motsvarande format? Och vad är motsvarande format egentligen? Ställer man ett avsnitt på 2 minuter i relation till en långfilm på 2 timmar motsvarar det 10-15 minuter som ljudbok, alltså ca 1 500–2 200 ord – ungefär ett kapitel. Även om korta kapitel är under 1000 ord.
Med andra ord skulle en mikrodrama-trend i bokbranschen innebära att man släpper böckerna kapitel för kapitel. Men än mer intensiva och komprimerade. Det som talar mot detta är reaktionen på Storytel Originalsserierna på 8-10 avsnitt om vardera en timme inte blev så uppskattade av lyssnarna som hellre verkar vilja sjunka in i 10-15 timmars upplevelse. Hur skulle de reagera på att en bok dök upp i 60-80 avsnitt?
Samtidigt skulle man kunna säga att bokbranschens mikrodramatrend funnits länge på plattformar som Royal Road, Wattpad och Patreon vilket beskrivs i Analysbrevet:
Författarna skriver följetonger – och drar in miljoner på Patreon.
Värt att poängtera: trots mikrodrama-trenden finns intresset för långdrama kvar. Aktuella exempel är den femte och sista säsongen av Stranger Things (8 avsnitt, totalt 10 timmar) och den 3 timmar och 17 minuter långa filmen Avatar 3: Fire and Ash.
I bokvärlden kan vi ju läsa både noveller och tegelstenar. | 2. Gleerups + Bright: kurslitteratur mer musik än tv? | | Den 15 januari 2026 kom nyheten att förlaget Gleerups och studieplattformen Bright presenterar ett nytt samarbete för att "öka tillgängligheten och spridningen av Gleerups kurslitteratur för universitets- och högskolestudenter i Sverige".
Digitaliseringen av kurslitteratur pågår i Sverige. Den kan vara lösningen på den växande andrahandsmarknaden, som ger studenter billigare böcker men minskad nyförsäljning för förlag och i slutändan författarnas royalties.
Samtidigt erbjuder staten via tjänsten Legimus gratis kurslitteratur för de studenter som har lässvårigheter. Läromedelsföretagen menar att tjänsten överutnyttjas och hotar ekonomin.
Den andra funderingen blir förstås vad förlagen inom kurslitteratur kan lära av plattformarna för allmänlitteratur (Storytel, Bookbeat, Nextory, Bokus Play osv).
Instinkten är förstås att bygga egna plattformar, exklusivt för förlagets titlar, och sedan knyta studenter till sig. Är det den bästa vägen att man likt för videostreaming får välja en (eller flera om man har råd) tjänster? Eller är det bättre att likt musik kunna nå i stort sett alla titlar från samtliga utgivare på samma plattform?
Ur studenters och lärares perspektiv är det givet att allt i en app är bättre. Däremot kan man knappast räkna med obegränsade abonnemang utan snarare kommer det att handla om att hyra eller köpa kursböcker. Det är också vad startupen Bright säger sig skapa: en allt-i-ett-studieplattform som erbjuder allt studenter behöver för att plugga smartare: AI-verktyg, digital kurslitteratur och kursrum med delade dokument från andra studenter. Enligt bolagets sajt erbjuds redan över 100 000 titlar från 700 förlag. | 3. Fler filmatiseringar, tack | | Efter att ha sett ett antal filmer på olika streamingtjänster under jul- och nyår undrar jag varför inte fler böcker filmatiseras. | | Många filmer verkar ha sålts in med en hisspitch snarare än ett färdigt manus och en väldigt liten del av budgeten har lagts på att faktiskt skriva ett. Kanske hade det varit bättre att utgå från en bok som bevisligen har ett fungerande manus som redan granskats av redaktörer? | | Logiskt sett borde vi därför få se fler filmatiseringar.
Sen har vi ju det omvända: bokversioner av filmserier. Det är exempelvis inte säkert att det blir fler Avatarfilmer, samtidigt som regissören James Cameron flaggat för att han kan komma att skriva böcker istället. Med tanke på att den senaste Avatar-filmen haft en produktionsbudget på 350 miljoner dollar (cirka 3,2 miljarder kronor) så är en bok betydligt billigare.
Dessutom går det att filmatisera boken senare. Kanske som mikrodrama? | | * sponsrade presentationer | | | | 📺 NYSATSNING. Sky beställer en tv-serie i åtta delar baserad på Stieg Larssons Män som hatar kvinnor med inspelningsstart under våren, rapporterar Variety. Amazons tidigare planerade Lisbeth Salander-projekt blev aldrig av. Millennium-böckerna har sålt över 100 miljoner ex. | | 📈 PRISJUSTERING. Bokinfo höjer priset från 430 kronor till 450 kronor för att registrera nya titlar (räknas per ISBN, alltså en avgift för varje format av boken) i den databas som används av både återförsäljare och oss på Boktugg. Det nya priset gäller för titlar som läggs in från och med den 15 februari 2026. | | 🏆 NOMINERADE. Nu är det klart vilka fyra titlar som är nominerade till Sveriges Radios Romanpris och som årets lyssnarjury ska läsa. 20-23 april sänds diskussionerna om de nominerade böckerna i P1 Kultur och 24 april tillkännages vinnaren som blir någon av dessa fyra: Döda trakten/Kvinnor i revolt av Monika Fagerholm, 17 juni av Alex Schulman, Förlorad mark av Frans Wachtmeister och Våran pojke av Mikael Yvesand, enligt ett pressmeddelande. | | 🤖 AI-ILL. Fler tecknare och andra visuella kreatörer förlorar jobb till AI, enligt föreningens Svenska Tecknares enkätundersökning. 42 procent säger att AI påverkat deras möjlighet att få jobb eller uppdrag negativt, jämfört med 30 procent i en undersökning 2024, enligt ett pressmeddelande. Krav på snabbare leveranser och sämre ersättning är två effekter som nämns. Svenska Tecknare vill att upphovsrätten värnas tydligare och vill se ett stöd för licensering av AI, liknande den som finns för kopiering idag. Dessutom efterlyser de en politisk analys av hur AI påverkar arbetsmarknaden. | | 🏗️ RIVNINGSKÅK. Ett ovanligt dilemma: Akademibokhandeln på Odenplan tvingas stänga den 18 januari eftersom Skandia Fastigheter beslutat riva hela huset och bygga nytt (som ska stå klart 2029), vilket varit känt sedan maj 2025.
– Vi har letat länge efter en alternativ lokal, både på egen hand och med den nuvarande fastighetsägarens hjälp. Det har visat sig vara väldigt svårt. Vi hoppas att vi kan öppna upp butiken igen, men än så länge har vi tyvärr ingen lösning, säger Akademibokhandelns VD Maria Edsman till SvB. | | 🌎 GLOBALSLÄPP. Den 13 januari 2026 släpper Colleen Hoover sin nya roman Woman down på engelska i USA och UK. Samma dag kommer den svenska utgåvan i översättning av Katarina Jansson.
– Det är mycket roligt och spännande. Här på Forum har vi arbetat med en mycket tajt tidsplan för att kunna möta det internationella släppet, där översättning och redigering har skett parallellt och med fullt fokus, säger Ebba Östberg, förläggare och publicistisk chef skönlitteratur. | | | | | | | | Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och därmed gör det möjligt för oss att driva den här sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Bli sponsor du också. | | Vi vill alltid bli bättre, vad tyckte du om det här nyhetsbrevet? | Tack för att du läste ... | | … ända hit. Är du redan betalande prenumerant kan du hoppa över nedan: | | Boktugg Inspiration - stödprenumeration som även ger tillgång till de artiklar vi väljer att kategorisera som premium förutom Analysbrevet.
Boktugg Analys - där går vi på djupet kring strategi, trender och fenomen. Analysbrevet 1-2 ggr/månad ingår och givetvis samtliga premiumartiklar på sajten. | | Du får detta nyhetsbrev för att du någon gång anmält dig som prenumerant via sajten. Boktugg använder Memberful och Mailchimp för att administrera våra prenumeranter. | | Om du inte längre vill ha något av Boktuggs nyhetsbrev blir vi såklart ledsna - men du kan självklart . | | Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg. | | Kontakt: support@boktugg.se | |
