|
Kreatörers balans mellan att ge (bort) innehåll och be om ersättning.
|
Gillar du Boktugg?
📌 Våra nyhetsbrev är gratis tack vare sponsorer och läsare. Bli en del av Boktugg Inspiration – välj ditt eget pris från 200 kr/år eller swisha här. Tack för ditt stöd!
|
|
ATT GE OCH BE. Den lilla handsymbolen i början av ämnesraden på det här mejlet kan ha flera betydelser. Enligt Emojipedia: Kan användas för att representera handlingen att lyfta, erbjuda, kräva eller kalla på någon. En lämplig symbol för ämnet i den här krönikan. Bland engelskspråkiga kreatörer talas det ofta om balansen mellan "give and ask", på svenska ungefär att ge och att be.
|
|
Det handlar om content, eller på svenska innehåll. I alla dess former. Kreatörer är ett brett begrepp som innefattar skribenter, illustratörer, fotografer, filmare, skådespelare, musiker och många andra. Ofta är det dessutom personer som har en expertis inom ett helt annat område och förmedlar kunskaper genom text eller video.
|
|
En del kreatörer drivs endast av passionen, det är en hobby och de blir glada av att kunna glädja andra. Pengar får de på andra sätt, exempelvis ett helt vanligt jobb. Ofta når de dock en punkt där de måste välja mellan att lägga ner sitt skapande eller att hitta ett sätt att tjäna pengar på det. Men om inte planen var att tjäna pengar från första början blir det ofta svårt att göra det i efterhand. Visst, har du en miljon följare så löser det sig. Men vad händer om du bara har ett par tusen?
|
Alla sneglar på New York Times
|
|
Grovt räknat så finns det två sätt att tjäna pengar: att marknadsföra andras produkter/tjänster eller sälja dina egna produkter/tjänster. Youtubers kan tjäna pengar på annonser, eller marknadsföra egna varor. Generellt är det bättre marginal och volym på egna produkter – men det gäller att erbjudandet matchar målgruppen.
|
|
Journalister och mediasajter är kreatörer som befinner sig i denna rävsax. De största mediehusen har dragit slutsatsen att prenumerationer är lösningen. New York Times är ett av de mest framgångsrika exemplen. Andra kvartalet adderade de 230 000 digitala prenumeranter och har nu totalt 11,9 miljoner abonnenter.
|
|
Papperstidningen då? Den har 580 000 prenumeranter i Q2-2025, jämfört med samma kvartal 2024 har 50 000 prenumeranter sagt upp sin papperstidning.
|
|
För NY Times kommer 70 % av intäkterna från prenumerationer och 20 % från annonser, resten affiliate och övrigt. Hemma i Sverige hoppas Bonniers (DN, Expressen och 50 lokala nyhetssajter) och Schibsted (Aftonbladet, SvD, Omni, Podme) bygga en liknande position med digitala mediepaket som ska kompensera för en ständigt krympande pappersupplaga.
|
|
The Athletic (startade 2016) utmanade de traditionella medierna genom att bygga upp en bevakning av proffslag i en rad idrotter i flera länder. De fick 1,2 miljoner abonnenter men fortsatte bränna pengar och såldes 2022 till New York Times för 550 miljoner dollar. Nu ingår den istället i NY Times-prenumerationen.
|
|
Så hur kan nischmedier som Boktugg och enskilda kreatörer klara sig i konkurrensen? Ett svar är att nischa sig och vara så smal att publiken räknas i tusental istället för miljoner. Då är det inte lönsamt att paketera en sajt i ett större sammanhang. Men du måste ändå konkurrera med stora redaktioner som bevakar ämnet sporadiskt.
|
|
Det andra är den personliga kontakten. Att hitta äkta fans som älskar det du gör och är beredda att betala extra för det du gör. I musikbranschen innebär detta konsertbiljetter för över tusen kronor. För vissa författare kan det innebära föreläsningar, workshops eller kurser för tusentals kronor. För andra är det kanske en läderinbunden samlarutgåva med lite merchandise i ett paket för tusentals kronor.
|
|
Men för en blogg eller nyhetssajt? Då är det kanske ett Analysbrev 1-2 gånger i månaden för tusentals kronor per år. Eller att hitta tusentals läsare som tycker att det är värt en krona om dagen, eller åtminstone 50 öre. Och då är vi tillbaka till vad amerikanska innehållsskapare pratar om.
|
En del vill att allt ska vara gratis
|
|
You have to give every day to have the right to ask once a month. De publicerar innehåll dag efter dag för att motivera att någon gång i månaden faktiskt be sina läsare/lyssnare/tittare att köpa något. Eller bara stötta ekonomiskt.
|
|
Men det är inte riskfritt. Varje gång du gör det så är det en liten andel som tycker att du är girig och klickar "unsubscribe" på ditt nyhetsbrev eller avföljer dig på Instagram. Om du har en bra balans mellan att ge och be är det kanske bara 0,1 procent, i värsta fall mer. Samtidigt måste kreatörerna våga göra det eftersom i stort sett ingen kan leva på annonsintäkter idag.
|
|
Du behöver större direkta intäkter i form av stödmedlemmar, prenumeranter eller fans som köper produkter. För dig som är författare eller jobbar i branschen så skrev jag i Analysbrevet om en variant där . Men det är inte en lösning som fungerar för alla.
|
|
Alla författare kan inte heller skapa och ge bort innehåll i sociala medier för att marknadsföra sina betalda produkter (böckerna) där marginalen är så låg. Det är en anledning till att författarskapet för den absoluta majoriteten författare är en hobby eller sidoverksamhet – och kommer att förbli det. Där drömmen lever vidare om en dag skriva en bästsäljare, även om det händer med en bok på tiotusen.
|
|
I veckan ägnade jag åtskilliga timmar åt att flytta över texter som legat på vår gamla Insider-sajt, bland annat dussintals texter med . Jag blev glad att se hur mycket användbart det fanns där, publicerade mellan 2018 och 2022.
|
|
Nu borde hela den här krönikan ha lett fram till den punkt där jag får be dig om något. Kanske har den gett dig några insikter eller så har du läst några andra artiklar på sajten de senaste veckorna som gör att du känner att "Inspirationen Boktugg ger mig är absolut värt 1 krona om dagen!". Och om du inte redan spenderar det på någon av våra prenumerationer så har du länken här:
|
|
Vad du får som betalande prenumerant? Alla dessa artiklar. Plus att du stöttar oss rent allmänt.
|
|
"Men om jag tycker Boktugg är värt 2 kr/dag eller bara 75 öre?" Inga problem. Ändra beloppet du betalar för prenumerationen. Ärligt talat – vilka andra mediesajter erbjuder den flexibiliteten? Hur mycket väljer våra läsare i genomsnitt? Just nu 224 kr/år eftersom vi haft lite kampanjer där man kunnat välja 100 kr första året som utgångspris.
|
|
För övrigt är det fortfarande semi-semester på redaktionen vilket innebär att vi ger er lite färre artiklar jämfört med under våren och hösten. För att vi också behöver vara lediga och hinna läsa böcker, bada i havet och rensa köksavlopp. Och kanske skriva på en bok.
|
|
/Sölve & vännerna på Boktugg
|
|
PS. Jobbar du i bokbranschen?
Få koll på både dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys – för bokproffs. Läs mer här.
|
| |
|
 |
|
|
|
Från sjuksköterska till historisk deckarförfattare – Set Mattsson har gjort en ovanlig resa.
|
|
|
|
| |
|
|
* sponsrade presentationer
|
| |
|
🚅 PÅSPÅRET. Den 25 september avgår Boktåget från Stockholm – “en inspirerande resa i litteraturens tecken till Göteborg och årets bokmässa! Exklusiva författarmöten med Christoffer Carlsson, flerfaldigt prisbelönad för sina spänningsromaner, Elin Cullhed, Augustprisvinnare som släpper sin nya bok i samband med resan och mässan, samt Jonas Eklöf, Vi Läsers initierade chefredaktör”, skriver VR Snabbtåg på sin hemsida. Signering och goodiebag utlovas på väg till årets bokfest.
|
|
📈 BOKSLUT. Bookmark förlag hade ett starkt 2025 och ökade försäljningen till 76,5 (68,0) Mkr samtidigt som rörelseresultatet ökade till 6,9 (4,7) Mkr, enligt nyligen inlämnade bokslutet. Därmed kan ägarna unna sig en utdelning på 2,45 Mkr. Bookmark klättrade samtidigt ett par placeringar till (i skrivande stund) 16:e plats på Boktuggs topplista över Sveriges 50+ största förlag.
|
|
📉 BOKSLUT. Bokusgruppen förvärvade BTJ Sverige för 70 Mkr i december 2024. BTJ ökade omsättningen till 103 (100) Mkr under 2024 men redovisar samtidigt en förlust på -8,9 (8,9) Mkr. En resultatförsämring med nästan 18 Mkr. Under året gjordes omfattande investeringar i IT-miljön. De nyare satsningarna Viddla (videostreaming) såldes och Författarsök lades ner. Dessutom avvecklades BTJ förlag och BTJ ljudböcker. Personalkostnaderna ökade under 2024 till 51,5 (40) Mkr varav en del är omstruktureringskostnader som ska ge minskade personalkostnader under 2025. “Totalt genererades 5353 nya oberoende recensioner och värdeomdömen av våra 700 lektörer”, skriver BTJ.
|
|
📦 NYFÖRVÄRV. Adlibris stärker nu sin organisation med tre nya nyckelroller i ledningsgruppen, ett strategiskt steg för fortsatt utveckling och tillväxt: Maria Norinder, Chief Product and Offering, Anton Hellström, Chief Supply Chain Manager och Karin Rådenman, Affärsområdeschef B2G/B2B (distribution och kringtjänster till offentlig sektor och företag). “Genom rekryteringen av Anton får vi in en nyckelkompetens som innebär att vi kan optimera samtliga delar av supply chain och på så sätt dra nytta av alla de fördelar som det innebär med en högautomatiserad logistik”, säger Ola Toresten, tf. vd, Adlibris i ett pressmeddelande.
|
|
|
|
| |
|
|
Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och därmed gör det möjligt för oss att driva den här sajten och skicka ut detta nyhetsbrev.
|
|
Vi vill alltid bli bättre, vad tyckte du om det här nyhetsbrevet?
|
Tack för att du läste ...
|
|
… ända hit. Är du redan betalande prenumerant kan du hoppa över nedan:
|
|
Boktugg Inspiration - stödprenumeration som även ger tillgång till de artiklar vi väljer att kategorisera som premium förutom Analysbrevet.
Boktugg Analys - där går vi på djupet kring strategi, trender och fenomen. Analysbrevet 1-2 ggr/månad ingår och givetvis samtliga premiumartiklar på sajten.
|
|
Du får detta nyhetsbrev för att du någon gång anmält dig som prenumerant via sajten. Boktugg använder Memberful och Mailchimp för att administrera våra prenumeranter.
|
|
Om du inte längre vill ha något av Boktuggs nyhetsbrev blir vi såklart ledsna - men du kan självklart .
|
|
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
|
|
Kontakt: support@boktugg.se
|
|
