|
Bokord: Statsbidrag, bokhandelsabonnemang och förlagsmoduler. | FET RAPPORT. I morse levererade Förläggareföreningen och Bokhandlareföreningen sin 128-sidiga rapport Bokförsäljningsstatistiken 2025. Puh. Jag läste och begrundade och kom till slutsatser som jag nämner i korthet nedan och i sin fulla längd här. Spotify kom lite i skuggan av den rapporten när de lämnade sina slutsatser efter 100 dagar med ljudböcker i Sverige.
Våren har kommit till Skåne trots frostnätter. Hoppas du får en vårskön helg! | | /Sölve & vännerna på Boktugg
Mer Boktugg
Nyhetsbrevet är gratis tack vare sponsorer och läsare. För endast 24,50 kr/månad (299 kr/år) får du Boktugg Inspiration och bidrar till mer läsning på Boktugg. Du kan även betala via swish. Eller varför inte ge bort 1 års prenumeration till en vän? | | PS. Jobbar du i bokbranschen?
Få koll på både dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys – för bokproffs. Läs mer här. | | En given fråga efter att ha läst rapporten Bokförsäljningsstatistiken 2025 är hur beroende branschen blivit av statsbidragen för inköp av skönlitteratur och facklitteratur till skolorna. Statistiken säger inte rakt ut om hela ökningen jämfört med 2024 kommer från det ökade statsstödet.
Värsta scenariot är att mer än hela ökningen kommer därifrån. Om regeringen – som med så mycket annat – agerar nyckfullt kan hela stödet försvinna till 2027.
Samtidigt är det upp till respektive förlag att försöka analysera hur stor del av försäljningen som kan misstänkas komma från skolor och därmed vara av engångskaraktär. Om man expanderar sin utgivning baserat på den ökade försäljningen av barn- och ungdomsböcker under 2024 och 2025 så kan det landa i besvikelse.
Men låt oss inte deppa i förtid. Även 2026 kommer statsbidraget att tillföra uppåt 600 Mkr till extra bokinköp, ungefär som 2025.
Branschen bör lobba för ett bibehållet stöd, liksom ett ökat litteraturstöd – något som i jämförelse ter sig som småpengar. Samma sak gäller biblioteksersättningen. | 2. Alla älskar barnbokhandlar | | Nyheten att barnbokhandeln Bokslukaren i Stockholm, vid Mariatorget, är till salu har väckt intresse och många sympatier. När Boktugg publicerade en artikel spreds den som en löpeld på Facebook.
Att små lokala, inte minst nischade, bokhandlar uppskattas av kunder är uppenbart. Liksom att många drömmer om att driva en liten bokhandel. Kanske är vi hjärntvättade av alla böcker, filmer och tv-serier där just bokhandeln framställs som magisk och fullständigt underbar.
Sanningen är väl att det är väldigt tufft att få ekonomin att gå ihop i en liten bokhandel. Det är mer passion än profit som driver ägarna.
Som med allt annat handlar det om att lyckas bygga ett community kring bokhandeln om den ska överleva. Att hitta en kundkrets av true fans som är beredda att handla regelbundet. Kalkylen säger att det krävs en omsättning på minst 3 Mkr – och helst över 5 Mkr – för att få det att gå runt utan att ägarna ska jobba ihjäl sig utan lön.
Då skulle man kunna säga att en äkta bokhandelsälskare kan vara beredd att handla böcker för minst en tusenlapp per år. I så fall skulle en bokhandel på en liten ort eller i ett kvarter i en större stad kunna överleva på 3 000–5 000 äkta fans. Eller hälften om de är så köpstarka och engagerade att de är redo att spendera över 2 000 kr per år.
Kanske är det dags för en abonnemangsmodell för fysisk bokhandel? Presentkort på prenumeration för att stötta din lokala bokhandel?
Vill du förresten ta över en barnbokhandel i Stockholm ska du läsa mer här. | 3. Kärnan i ett bokförlag | | Vad är den centrala kärnan i ett bokförlag? Är det kapitalet som investeras i en utgivning och den fingertoppskänsla som krävs av förläggaren i valet manus? Eller är det redaktionens kompetens i att förädla det i text och form och (numera) ljud till en färdig produkt?
Eller är det förmågan att kunna sälja in boken till återförsäljare, bibliotek, skolor, läsare och lyssnare med hjälp av betald annonsering och redaktionellt utrymme i media?
Det man inte ser då det fungerar – men som blir helt avgörande – är de administrativa funktionerna som krävs för distribution (som idag är mer komplex med alla digitala återförsäljare och en backlist som bara växer) och ekonomi (som också blir mer komplex med fler aktiva författare och titlar tack vare digitaliseringen).
Så vad är det man inte kan skala bort från ett förlag? Kanske är det just ekonomi och distribution. Som i stor utsträckning blir bättre av att automatiseras och lösas med hjälp av moderna IT-plattformar. Som håller koll på att böcker är tillgängliga digitalt, inte tar slut i lager (och växlas över till POD vid behov), att återförsäljare betalar och att royalty beräknas korrekt och utbetalas.
Många delar i en bokutgivning kan outsourcas, vilket många förlag gör redan idag – exempelvis redaktionellt arbete och sälj, PR och marknadsföring. Och när det gäller själva utgivningsbeslutet, eller investeringsbeslutet, så kan det utföras av författaren själv. Kanske med stöd av rådgivare.
Kring detta resonerar det senaste Analysbrevet om det amerikanska begreppet unbundling, översatt till modulariseringen av förlaget.
De förlag som överlever blir de som bygger starka relationer med sina författare och behandlar dem väl. Ungefär det som är framgångsfaktorn idag. Samtidigt kommer kraven att öka på bra statistik, tätare royalty-utbetalningar och bättre villkor. | | * sponsrade presentationer | | 🎙️ PODCAST. Onsdag den 4 mars var det premiär för Adlibris podcast Shelf Control, där programledaren Amie Bramme Sey bjuder in författare och profiler till samtal om böcker, läsning och samtid. Podcasten produceras av Perfect Day Media, enligt ett pressmeddelande. Varje avsnitt kretsar kring en författare och ett verk, kompletterat med en gäst som bidrar med ett annat perspektiv på samma ämne. I första avsnittet medverkar författaren Amanda Romare. Första säsongen blir det 12 avsnitt.
📕 NYVINKEL. Mattias Lundgren, grundare och tidigare ägare av WAPI men numera agent skriver på LinkedIn om sin syn på samarbetet mellan Christina Larsson och Andreas Lindergård. Det avbröts 2020 och slutade många år senare med anklagelser om plagiat när Lindergårds egen debutroman skulle ges ut på Piratförlaget – som slutligen drog tillbaka den. Lundgren konstaterar att den okända debutanten Lindergård “blivit en av de mest omtalade författarna i branschmedia” och nu har flera bokprojekt på gång.
📙 PRISAS. Svenska Barnboksinstitutets chef, litteraturforskaren Åsa Warnqvist tilldelas Gulliverpriset 2026 för sitt mångåriga och engagerade arbete för att sprida kunskap om barn- och ungdomslitteratur till såväl förmedlare som till forskare, skriver IBBY Sverige i ett pressmeddelande. Mottagaren får ett diplom samt en penningsumma. Prisutdelningen äger rum den 18 mars.
📦 TILLVÄXT. Adlibris ökade omsättningen med 4 procent till 2 328 Mkr under 2025. Bokförsäljningen till offentlig sektor ökade med 34 procent, drivet av vunna upphandlingar och ökat statsbidrag till förskolor och lågstadiet för inköp av skön- och facklitteratur. Däremot minskade konsumentförsäljningen via e-handel med 11 procent. Fysisk butik ökade 13 procent, mycket tack vare de nya butikerna som öppnade 2024. Resultatet på EBITA-nivå förbättrades till -44 (-65) Mkr. Engångskostnader kopplat till ny logistiklösning med Autostore i Morgongåva och organisationsförändringar påverkade resultatet negativt, enligt ett pressmeddelande.
📈 LÖNSAMT. Bonnier Books minskade omsättningen till 8 181 (8 392) Mkr 2025. Justerat för valutaeffekter och avyttringar var dock förlagsverksamheten stabil och Bookbeat växte med 15 procent. Stärkta bruttomarginaler i förlagen och Bookbeat innebar att Bonnier Books samlade resultat på EBITA-nivå ökade till 751 (684) Mkr varav Bookbeat bidrog med 86 (1) Mkr, enligt ett pressmeddelande. Bonnier Books utgjorde 35 procent av Bonnier Groups omsättning.
🏆 STATYETT. Fabian Göranson får Expressens pris Heffaklumpen (för framstående litteratur riktad till barn och unga). “Klara, färdiga, gå! I hans lyxigt äventyrliga världar har man aldrig tråkigt. Historien ekar mellan sidorna men här finns inte en enda pekpinne att luta sig mot. Och tur är väl det när barnen tar framtiden i sina egna händer”, är juryns motivering. Pristagaren själv säger: “Att få Heffaklumpen är en otroligt stor ära, framförallt för att få se mitt namn längst ner i listan över tidigare pristagare. Inte minst då de också skapat sina egna bildvärldar, som Tove Jansson, Jan Lööf, Pija Lindenbaum och Jakob Wegelius.” | | Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och därmed gör det möjligt för oss att driva den här sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Bli sponsor du också. | | Vi vill alltid bli bättre, vad tyckte du om det här nyhetsbrevet? | Tack för att du läste ... | | … ända hit. Är du redan betalande prenumerant kan du hoppa över nedan:
Boktugg Inspiration - stödprenumeration som även ger tillgång till de artiklar vi väljer att kategorisera som premium förutom Analysbrevet.
Boktugg Analys - där går vi på djupet kring strategi, trender och fenomen. Analysbrevet 1-2 ggr/månad ingår och givetvis samtliga premiumartiklar på sajten. | | Du får detta nyhetsbrev för att du någon gång anmält dig som prenumerant via sajten. Boktugg använder Memberful och Mailchimp för att administrera våra prenumeranter.
Du kan skräddarsy vilka nyhetsbrev du vill ha under preferenser här.
Om du inte längre vill ha något av Boktuggs nyhetsbrev blir vi såklart ledsna - men du kan självklart .
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
Kontakt: support@boktugg.se | |
