MAKTSPELARE. Bokbranschen blir alltmer beroende av stora techplattformar, kanske allra mest av Meta (som äger Facebook, Instagram och Threads). Det är ett enormt företag (67 000 anställda 31 december 2023 efter att ha sagt upp 11 000 medarbetare sedan 2022). Och 3 miljarder aktiva användare på månadsbasis.
För bokförlag är Facebook idag den kanske viktigaste annonskanalen. Men det är också den kanal som används för att bygga organisk trafik, något som idag är oerhört mycket svårare än för fem och framför allt tio år sedan. Konkurrensen har hårdnat.
Som företagare är Facebook både en dröm och en mardröm.
När det fungerar är det en oöverträffad annonskanal där du kan segmentera och nå nischade målgrupper både på intresse, ålder och geografi.
När det inte fungerar (vilket numera är allt oftare) är det en mardröm. Det är inte alla målgrupper som kan definieras med Facebook Ads Manager. Det är lätt att elda upp annonspengar, framför allt ifall man låter Facebooks AI-verktyg hjälpa till. Det är inte särskilt bra på böcker, enligt amerikanska experter på bokmarknadsföring.
Allra mest mardröm blir det när Facebook strular på andra sätt. När dina annonser underkänns av någon anledning du inte kan förstå eller när en betalningsmetod slutar fungera trots att ditt kort fungerar utmärkt hos dussintals andra aktörer.
Facebooks support är nämligen till stora delar automatiserad eller sköts av folk som kanske inte kan svenska.
Bedragare som låtsas vara Meta
Ett annat jättelikt irrirationsmoment för förlag och författare på Facebook är alla bedragare som kontaktar dig och utger sig för att tillhöra Meta. De hotar med att ditt konto ska spärras, raderas osv på grund av något du ska ha publicerat. Hanteringen av dessa konton som sköts av kriminella runtom i världen är generellt usel. Även om du anmäler till Meta slutar det oftast med noll respons eller i vissa fall att Meta svarar att inlägget inte bryter mot communityreglerna.
Alla i bokbranschen som någon gång försökt få kontakt med Meta känner instinktivt att de lever i en Kafka-roman.
En fungerande support är grunden i ett framgångsrikt företag. Det är tidskrävande, det vet jag bara från Boktugg som ändå är en relativt liten verksamhet men ändå hanterar hundratals kontakter varje månad. På Meta handlar det såklart om hundratals miljoner meddelanden varje dag.
Vad är alternativen för bokmarknadsföring idag? Tiktok såklart ... där vi inte vet hur mycket inflytande den kinesiska staten har och ifall de plötsligt inför restriktioner för vilka böcker som får synas där? Elon Musk har förstört X (fd Twitter). LinkedIn (som ägs av Microsoft sedan 2016) kan fungera för facklitteratur men kräver nu alltmer engagemang för organisk räckvidd och jag har själv inte testat deras annonseringsalternativ. Google förändrar ständigt sina sökalgoritmer vilket påverkar hur mycket trafik du får till dina sidor som författare, förläggare eller återförsäljare.
Bokbranschens små techjättar
Dessutom har vi våra egna minitechjättar i Sverige: Bokusgruppen, Adlibris, Bookbeat, Nextory och Storytel. Vars utmaningar liknar Metas och där det är av yttersta vikt att hantera support och avgöra vem som är seriös och vem som egentligen bara är ett kriminellt troll. Och kanske framför allt i en bransch där en väldigt stor del bygger på hobbyföretagare - att behandla även små leverantörer med respekt även om de var för sig inte är livsviktiga på samma sätt som de stora leverantörerna.
För att citera en fiktiv karaktär: Den som är stark måste också vara snäll. (Bamse)
Eftersom det var Halloween igår så tänkte jag ge alla förlag och författare en monsterrabatt (50 %) för annonsering under vinjetten Min nya bok. Med rabattkoden MONSTER2024 beställer du annonsen här och kan sedan se boken presenteras här. Det ska vara enkelt och okrångligt. Vi puffar sedan alla dessa presentationer lite överallt på sajten och ... i nyhetsbrevet som här nedan. Rabattkoden är giltig till 7 november.
Besparingspaketen på Storytel ger nu full effekt. Tillväxten saktar in men bolaget ökade sina marginaler och levererade ett rekordresultat. Omsättningen...
En stor del av det vi ser som bokbranschen är … en hobby. Bland författare är det en förkrossande majoritet som inte skriver på heltid utan försörjer sig på föredrag...
Analysbrevet kommer 1-2 ggr per månad och djupdyker i ett ämne eller en trend. Som prenumerant får du dessutom tillgång till hela arkivet med de senaste årens analyser.
UPPSNAPPAT
📲 BOKKÄNSLA. Astropad lanserar Bookcase, ett smartphonefodral som ger känslan av att hålla i en bok. Med MagSafe-mount och NFC-chip kan det ansluta till läsappar och aktivera Stör ej-läge. Priset är 50 dollar, med leverans senare i år, rapporterar Techcrunch.
🔚 THE-END. Amazon meddelar att plattformen Kindle Vella för följetonger, som lanserades 2021, läggs ner i februari 2025. Författare kan endast publicera nytt material fram till 4 december, men läsare kan läsa upplåsta avsnitt i Kindle-appen även efter stängningen, rapporterar Engadget.
💰 INSIDERFÖRSÄLJNING. Storägaren Jonas Tellander har sålt 650 000 aktier (motsvarande 0,8 procent av Storytel) för sammanlagt 44,2 Mkr efter bolagets kvartalsrapport för Q3-2024 i tisdags. Det framgår av rapporteringen av Insynshandel till Finansinspektionen. Tellander äger fortfarande 3,7 miljoner aktier motsvarande 4,82 % av ägandet i Storytel. Flera analytiker har höjt sina riktkurser på Storytel efter rapporten och aktien har handlats på de högsta nivåerna sedan maj 2022 efter att aktien bottnat på 22 kr i oktober 2023.
📚 BOKSVENSKAR. Enligt en ny internationell undersökning köpte 73 % av svenskarna (18 år och äldre) en bok och hela 87 % läste minst en bok de senaste 12 månaderna. Det är låter som mycket högre siffror än i någon undersökning vi sett. Storbritannien exempelvis landade på 94 % respektive 78 %. Men så är det också en studie av 19 länder och endast 500 personer har svarat i varje land. Rapporten är finansierad av Rise Bookselling och European and International Booksellers Federation. Andra nordiska länder som deltog är Finland (där 60 procent köpt en bok) och Norge (där 70 procent var bokköpare).
Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och därmed gör det möjligt för oss att driva den här sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Kontakta oss på support@boktugg.se eller läs mer om att Bli sponsor du också.
Du får detta nyhetsbrev för att du någon gång anmält dig som prenumerant via sajten. Boktugg använder Memberful och Mailchimp för att administrera våra prenumeranter.
Om du inte längre vill ha Boktuggs nyhetsbrev blir vi såklart ledsna - men du kan självklart .
