Medan några kreatörer blir virala så konstaterar kollektivet att den organiska räckvidden på Facebook i januari 2026 når en ny lägstanivå genom tiderna. Skälen är delsatt Facebook aktivt straffar inlägg som länkar ut, dels en ännu tydligare prioritering av "engagerande" innehåll med hjälp av AI.

Det är ingen nyhet att Facebook vill låsa dörren till alla utgångar, möjligen med undantag för annonsörer som betalar. Det är mer än tio år sedan plattformen var generös och de senaste fem åren har utvecklingen accelererat.

Nu straffas allt oftare oskyldiga och seriösa aktörer. En orsak är att man försöker ersätta människor med AI innan tekniken är redo. Slarvet gör att bedragare kan annonsera riskfritt och driva upp priserna för oss laglydiga.

Författaren David Gaughran, något av en guru på Facebook-annonsering för böcker, berättar i sitt senaste nyhetsbrev om hur annonsering för romance ibland spårar ur när Facebook mäter engagemang fel. Exempelvis när (vissa) män interagerar med sponsrade inlägg genom nedlåtande kommentarer.

Vad gör Facebooks magiska AI-assistent? Jo, den visar annonsen för fler personer med liknande profil eftersom de engangerar sig i innehållet. Som David skriver:

"Men Facebooks algoritmer kan inte skilja mellan köpare och troll. Allt de ser är klick och kommentarer, och de klassar dem allihop som intresserade. Det gör att systemet sedan kan visa annonsen för fler och fler troll, vilket försätter romanceförfattare i den otacksamma situationen att betala Facebook för att bli förolämpade."

Utmaningen blir alltså att engagera rätt läsare. När det gäller annonsering – rikta den till väldigt specifika målgrupper för att försöka undvika troll. Stänga också av alla automatisk placeringar tills Facebooks AI är mogen uppgiften.