|
Läslust och algoritmer, rätt bok till rätt läsare.  | | STRATEGI. De senaste veckorna har jag snöat in på strategi. På flera fronter samtidigt, vilket är nyttigt eftersom det fått mig att lyfta blicken. Boktugg är givetvis ett av de områden där jag gjort strategiarbete, de andra två är styrelsen i innebandyklubben FC Helsingborg och mitt eget författarskap.
På alla fronter ser jag hur lätt det är att göra som man alltid har gjort och förvänta sig ett annat resultat. Men även hur svårt det är att skapa processer och hålla sig till dem. Oavsett om det är en person (mitt författarskap), flera personer (Boktugg) eller väldigt många personer (FCH).
Avgränsning och målgrupp är en annan viktig fråga som återkommit i alla tre diskussionerna. Att våga välja bort och sluta göra saker för att de inte är lönsamma eller för att man inte tycker det är kul. Emellanåt blir det en aha-upplevelse när insikten blir tydlig.
Experimentet med ljudversion av nyhetsbrevet (med ljudboksinläsaren Ola Ringdahl som röst) fortsätter under maj. Du hittar ljudnyhetsbreven här (med lite fördröjning i publicering).
Jag försöker denna vecka hålla mig kort i de tre huvudtexterna. Till skillnad från den långa texten [Boktugg Analys] om potentiella köpare av Nextory, som kanske inte ens är till salu. Men som en vän konstaterade: "Alla företag är till salu, bara prislappen är rätt."
Utanför mitt fönster blommar äppelträdet, det är frost på biltaket och utlovat 17 grader i eftermiddag. Mindre än en månad till sommarlovet. Galet.
Ha en skön helg! | | /Sölve & vännerna på Boktugg | 1. Alla är ingen målgrupp | | ”Min bok kan läsas av alla”, säger inte sällan författare. Det låter generöst. Ofta betyder det bara att ingen riktigt vet vem boken är skriven för. I nästan alla andra konsumentbranscher är målgrupp, profil och positionering självklara. Ett varumärke blir inte starkt av att vilja vara allt för alla, utan av att betyda något särskilt för någon.
Det gäller böcker, förlag, bokhandlar – och texter om bokbranschen. Den som skriver för ”alla” riskerar att hamna i lagomlandet: för grund för experten, för intern för nybörjaren och för utslätad för den nyfikne.
Kanske är den bästa tänkta läsaren inte nybörjaren eller experten, utan personen mitt emellan: någon som redan har klivit in i ämnet, förstått att det finns mer att upptäcka och gärna vill bli smartare. Då kan texten vara tillgänglig utan att bli banal.
Seth Godin talar om den minsta publik som kan bära en idé. Kevin Kelly om tusen verkliga fans. April Dunford om att vara bäst på något för en tydligt definierad kundgrupp. Översatt till bokbranschen: starka aktörer börjar sällan med ”alla”. De börjar med en skarp känsla för vilka de är till för.
Det är därför SF-bokhandeln och The English Bookshop är intressanta exempel. De har inte vuxit trots sina avgränsningar, utan tack vare dem.
Boktugg Analys – för dig som jobbar du i bokbranschen
Få koll på både dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys – för bokproffs. Prova 3 månader för 199 kr. | 2. Läslust kräver också träning | | Vi vet att forskningen säger att den som läser mycket som barn får fördelar. Större ordförråd, bättre läsförståelse och högre läshastighet. Allt sådant som gör dig bättre rustad för skola och arbetsliv. Lägg till det positiva effekter som mer kunskap, empati och kreativitet. Därför har larmrapporter om minskad och försämrad läsning utlöst larmrapporter och nyordet Läskris.
Den som läser ofta blir också snabbare och säkrare. Det är inte konstigare än fotboll, dans, piano eller gaming: färdigheten växer av timmarna man lägger ner. Skillnaden är att barn sällan beskriver fotbollsträning som ett krispaket.
Där finns en möjlig läxa för alla som talar om läskrisen. The Guardian rapporterar, med hänvisning till en HarperCollins-studie, att andelen brittiska barn och unga i åldern 5–17 år som läser dagligen för nöjes skull har fallit från 39 procent 2012 till 25 procent 2025.
Frågan är hur oron ska omsättas utan att läsningen reduceras till plikt, nytta och framtida konkurrenskraft. Om böcker får fungera mer som andra lustdrivna intressen – med valfrihet, progression, förebilder, gemenskap och känslan av att bli bättre – kan träningen bli något man faktiskt vill återvända till.
Så att lästräningen blir lika kul som all annan träning som barn gör på fritiden.
Boktugg Analys – för dig som jobbar du i bokbranschen
Få koll på både dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys – för bokproffs. Prova 3 månader för 199 kr. | 3. Ljudbokstestet som aldrig blir enkelt | | Efter 7–8 år av försök att jämföra ljudbokstjänster är slutsatsen nästan densamma: det går inte. I alla fall inte på ett enkelt sätt. Boktuggs nya jättetest visar snarare hur svårt det blivit att utse “bästa” tjänst när pris, timmar, profiler, e-böcker, familjedelning, bilstöd, kataloger – och nu även AI-funktioner – pekar åt olika håll.
Men just därför behövs jämförelsen. Marknaden har mognat från frågan “vem har flest ljudböcker?” till “vilken modell passar vilket lyssnande?”. För storlyssnaren, familjen, Spotify-abonnenten, engelskläsaren och den som vill kombinera köp med streaming blir svaren olika.
Det mest intressanta är kanske att slaget flyttar från katalog till upptäckt. Nextory och Bookbeat har redan lagt in chatbotar i apparna, med blandat resultat. När Bookbeats bot föreslår skönlitteratur till den som letar böcker om marknadsföring märks barnsjukdomarna. Men riktningen är tydlig: framtidens ljudbokstjänst måste förstå mer komplexa frågor än titel, författare och genre.
Samtidigt svarade över 50 procent i Bokbarometern 2026 att "vänner och bekanta" är en av de viktigaste källorna när väljer vad de ska läsa/lyssna på. Den tjänst som lyckas kombinera algoritm, AI och mänsklig tipskänsla kan därför få ett verkligt försprång. Inte genom att ha flest böcker – utan genom att få rätt bok att dyka upp vid rätt tillfälle. | | * sponsrade presentationer | | SKÄRMFYND. Författaren Arianna Reiche lanserar Bo-sco, en abonnemangstjänst för litterär scouting, rapporterar The Bookseller. Tjänsten ska varje månad tipsa film- och tv-bolag om sju förbisedda, filmatiserbara titlar – från äldre titlar och små förlag till nya manus och virala nätfenomen. Målet är att hitta bok-IP innan alla andra gör det.
NORGESLUT. Adlibris lägger ned sin norska nätbokhandel efter 19 år på marknaden, rapporterar Bok365. Sajten stänger 25 maj 2026 och lagret säljs ut. Enligt vd Ola Toresten beror beslutet på svag lönsamhet i Norge. Adlibris har utöver Sverige även verksamhet i Finland där man satsar vidare.
RUTRÄV. David Attenborough, född 8 maj 1926 i London, fyller 100 år i dag. Efter över sju decennier i tv-rutan är naturfilmaren också bokaktuell på svenska med Havet: planetens sista vildmark, skriven med Colin Butfield och utgiven av Natur & Kultur i november 2025. Hundraåringen klev in i rutan – och vidare ut i bokhandeln.
LYSSNINGSKROK. Storytel lanserar AI-drivna Recaps brett efter svensk pilot, enligt ett pressmeddelande. Målet är att minska avhopp i ljudböcker: användare får korta resuméer där de slutade – även efter sömntimerlyssning. Utrullning sker på sex marknader och inledningsvis omfattas “tusentals populära ljudbokstitlar, men planen är att successivt inkludera hela biblioteket och lansera på fler marknader under året”.
FÖRLAG. I januari gick Spotifys Gustav Söderström in som delägare i Fri Tanke. Nu går även Mathias Uhlén in som delägare och partner i förlaget. Han är professor i mikrobiologi vid KTH och grundare av det Wallenbergfinansierade Science for Life Laboratory. Förlaget planerar nu en utökad satsning på populärvetenskaplig utgivning och publika samtal inom områden som medvetandefilosofi, neurovetenskap, artificiell intelligens, systembiologi och precisionsmedicin, enligt ett pressmeddelande. | | Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och därmed gör det möjligt för oss att driva den här sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Bli sponsor du också. | | Vi vill alltid bli bättre, vad tyckte du om det här nyhetsbrevet? | Tack för att du läste ... | | … ända hit. Är du en flitig läsare kanske du även vill få tillgång till våra premiumartiklar för dig som redan är en del av bokbranschen – eller vill bli.
Boktugg Inspiration - riktar sig till aspirerande och etablerade författare. Vi tar upp skrivande men även annat som kan vara bra att veta för dig som vill få in en fot i bokbranschen. Just nu 39 kr/mån (ord 69 kr).
Boktugg Analys - riktar sig till dig som jobbar på förlag, distributörer, återförsäljare, agenturer, branschorganisationer och andra "bokproffs". Här går vi på djupet kring strategi, trender och fenomen. Alla artiklar under Inspiration ingår men även våra mer analyserande texter som Analysbrevet (1-2 ggr/månad). Prova 3 månader för 199 kr (ord 399 kr/kvartal). | | Du får detta nyhetsbrev för att du någon gång anmält dig som prenumerant via sajten. Boktugg använder Memberful och Mailchimp för att administrera våra prenumeranter.
Du kan välja vilka av våra nyhetsbrev du vill ha under preferenser här.
Om du inte längre vill ha något av Boktuggs nyhetsbrev blir vi såklart ledsna - men du kan självklart .
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
Kontakt: support@boktugg.se | |
