|
NISCHPRINT. Lind & Co:s bokslut visar att den digital satsningen och Storytel-affären ger utdelning (rekordvinsten >90 Mkr, högre än Bonnierförlagens rörelseresultat 2024). Lind & Co satsade tidigt på ljudböcker och har varit kostnadsmedvetna. .
Samtidigt sålde Lind & Co fysiska böcker för över 50 Mkr (av total nettoomsättning på 228 Mkr). Pappersboken är alltså inte död – även om upplagorna sjunker – men den blir mer av en "premium-svans" då digitala format är huvudintäkten.
I augusti 2024 meddelade satiriska nyhetstidningen The Onion en comeback som papperstidning efter nedläggningen 2013. Och det var inget skämt. Argumenten: större betalningsvilja för en fysisk tidning än för en sajt, samt en bättre läsupplevelse.
Parallell: Lind & Co-grundaren Kristoffer Lind äger faktiskt den svenska satiriska nyhetstidningen Grönköpings Veckoblad (som utkommit sedan 1916) drygt 4 Mkr i omsättning och lönsam, om än med något lägre vinst 2023-2024.
The Onion startade 1988 – även om man på hemsidan skämtar om att ha funnits sedan 1900 och skickat epost i över hundra år. Redan 1996 lanserades en hemsida och The Onion har en stor närvaro i sociala medier. Men det har blivit svårare att synas i flödet och Facebooks förändringar motarbetar länkar (och därmed trafik) till publicisters egna sajter.
Printsatsningen är framgångsrik, efter ett år har man 53 000 prenumeranter som betalar 9 dollar i månaden eller 99 dollar för ett helt år med 12 utgåvor. Det har inneburit att intäkterna ökat från 2 till 6 miljoner dollar (idag motsvarande 57 Mkr). Tidningen har numera bland annat Barnes & Noble som fysisk återförsäljare.
När jag läser detta kan jag inte låta bli att fundera över ifall Boktugg borde finnas på papper. Jag har trots allt ägnat stora delar av mitt liv åt papperstidningar för både gamla och unga.
Samtidigt har pappersupplagorna för många dagstidningar mer än halverats de senaste tio-femton åren. Exempel: Helsingborgs Dagblad har gått från 76 400 (2009) till 22 400 (2024). Prenumerationspriserna (för print) har höjts kraftigt de senaste åren. Den fysiska dagstidningen är döende och digitala prenumerationer är framtiden.
Slutsats: Print fungerar där publiken är hängiven och produkten känns samlarvärdig – tänk Swift-fans och LP. Digital konsumtion dominerar och växer, men print som premiumnisch lever.
Finns det en marknad för Boktugg i print? Kanske – som årsbok hellre än löpande tidning. Tryck och särskilt distribution är dyrt. Hundratals prenumeranter räcker inte, det krävs tusentals. Skulle du betala 499 kr/år för en årsbok? Alternativet: fortsätta växa våra nyhetsbrev.
Efter kulturkanonen (där en deckare dök upp) kvarstår en fråga: om regeringen verkligen månar om litteraturen – fördubbla litteraturstödet och ge skolorna örnonmärkta medel för författarbesök? Direkt stöd till förlag och författare utan mellanhänder.
Baksidan med den digitala distribution: billigare för bedragare att kapa uppmärksamhet. sprida sina bluffar. Även om de inte stjäl dina pengar så stjäl de din tid och uppmärksamhet. Morgonens två bluffmejl påminner om behovet av läsarskydd – skrev en guide till aktuella bedrägeriförsök att se upp med.
Ha en riktig skön helg – knappt tre veckor kvar till Bokmässan i Göteborg!
/Sölve & vännerna på Boktugg
|
