Målgrupp eller bok först? Anrik bokhandel i konkurs.
Veckans Boktugg #527 • 2025-08-01 • Lästid: 7 mins • Öppna i webbläsare
Gillar du Boktugg? 📌 Våra nyhetsbrev är gratis tack vare sponsorer och läsare. Bli en del av Boktugg Inspiration – välj ditt eget pris från 200 kr/år eller swisha här. Tack för ditt stöd!
Fler eller färre nyhetsbrev? Uppdatera din profil och välj nyhetsbrev här.
📚
KORTSOMMAR. Sommaren är kort, sägs det. Plötsligt är det augusti och jag kan framför allt känna – är juli redan slut? För ovanlighetens skull har jag unnat mig att vara ledig en del, inte ens öppnat datorn vissa dagar.
Den senaste veckan har jag tillbringat fem heldagar med att signera böcker och möta läsare på en utomhusturnering i innebandy. Det är min serie InnebandyPiraterna som fortsätter sälja och hitta nya läsare. Förundrade föräldrar till barn berättar att de inte hört talas om böckerna, trots att den första delen kom redan 2009. Kanske inte så konstigt – deras barn var bebisar när den femte boken kom ut 2015.
Utmaningen för alla författare är att nå ut och hitta sina läsare. Det är inte heller alltid glasklart vem som är din läsare. Det finns egentligen två olika skolor när det gäller böcker:
1. Hitta en målgrupp och skriv en bok för dem. 2. Skriv en bok och hitta målgruppen för den.
Båda metoderna har faktiskt sina för- och nackdelar. En fackbok kan gärna utgå från metod 1 genom att identifiera ett problem eller ett intresse som en bok kan vara svaret på. Då kan du till och med prata med målgruppen.
Även en skönlitterär bok skulle kunna utgå ifrån en målgrupp och sedan skriva för dem. Just nu är det många författare som sneglar mot spänningslitteratur i allmänhet och deckare i synnerhet. För att det är en stor genre med många läsare.
Men om inte författaren själv älskar genren och verkligen vill skriva en spänningsroman så kommer det förmodligen att märkas. Resultatet kommer inte att bli lika bra som om författaren skriver det hen vill skriva.
Därför behöver de flesta skönlitterära böcker använda metod 2. Vilket sällan är enkelt eftersom en persons intressen eller yrke inte avslöjar vilken typ av romaner denne vill läsa. Oavsett vilken ålder vi talar om. En ingenjör skulle kunna tänkas ha science fiction-preferenser, men kan lika gärna föredra romance.
Inte ens målgruppen innebandyspelare är homogen. Även om man gillar att spela innebandy kanske man hellre vill läsa om trollkarlar eller zombies.
Om två veckor är det skolstart på många håll. En ny generation lär sig läsa och ska de kommande åren utforska det litterära utbudet. För många av dem kommer intressen att vara nyckeln till att väcka läslusten. Intressen som kan vara innebandy, musik, Minecraft, hundar eller dinosaurier. Det gäller att det finns en eller flera bra böcker som matchar det och kanske en vuxen som kan hjälpa till att hitta rätt bok.
Ibland kan svaret vara en fackbok (där unga läsare kan överraska genom att läsa böcker skrivna för vuxna), ibland letar man bara efter en riktigt tramsig bok som får en att skratta. Som någon av alla dagboksinspirerade serier med gott om teckningar.
I veckan har Storytel levererat en stark rapport, men trots det fått se aktien rasa eftersom analytiker oroar sig för effekten av Spotifys ljudbokssatsning. Samtidigt kommer beskedet att en anrik bokhandel från 1856 gått i konkurs. Både streamingtjänster och bokhandlare har stor betydelse för hur läsare (och numera lyssnare) hittar sin nästa bok.
En viktig fråga framöver blir hur små bokhandlare på små orter ska kunna överleva i framtiden. Något som kräver nytänkande på samma sätt som när Jonas Tellander insåg att framtiden för ljudboken inte var en pappersask med tretton CD-skivor utan en app i mobilen. Vad är framtiden för den fysiska boken och vilka affärsmöjligheter finns för den fysiska bokhandeln? Ha en skön helg!
/Sölve & vännerna på Boktugg
PS. Jobbar du i bokbranschen? Få koll på både dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys – för bokproffs. Läs mer här.
#### EN ARTIKEL
### Frida Skybäck – Lundaförfattaren inspirerades av Londonerfarenheter
#### MIN NYA BOK *
### Om känslor med Ian och Ellie av Susanne Pettersson
* sponsrade presentationer
#### UPPSNAPPAT
🎧 LJUDBOKSREKLAM. Spotify släppte den 28 juli flera nya reklamfilmer för att marknadsföra ljudböcker, skriver Adweek. I filmerna marknadsförs heta titlar som Stephen Kings Never Flinch med budskapet “Stephen King just dropped a 14-hour banger”. Spotify introducerade nyligen Audiobooks+ som ger ytterligare 15 timmar i månaden (priset varierar i olika länder, priset i UK är 9 pund) som dessutom kan fördelas på familjemedlemmar. Spotify förväntas lansera ljudböcker i Sverige till hösten.
...
RAPPORT. Storytel närmar sig miljarden i omsättning per kvartal. Under andra kvartalet landade man på 958 (925) Mkr jämfört med samma period förra året. Samtidigt som rörelseresultatet på EBIT-nivån ökade till 82 (47) Mkr. Vinsten per aktie blev 0,55 kr. “Vi har levererat ett starkt finansiellt resultat, drivet av ett högt inflöde av abonnenter, en stark EBITDA-tillväxt och kassaflöde, vilket ger oss en unik möjlighet att investera vårt överskott i framtida tillväxt, säger Bodil Eriksson Torp, VD Storytel Group, i ett pressmeddelande.
💬 BOKFOKUS. Bokklubbar i betydelsen bokcirklar är hetare än någonsin om man ska tro ett reportage på EFN, signerat Björn Werner. Att vara medlem i en seriös bokklubb, alltså en där fokus ligger på att prata om boken man läst, har fått högre status de senaste 10-15 åren inom näringslivet. Vanligtvis är bokklubbarna antingen helt kvinnliga eller manliga, något som medlemmar tror bidrar till att kunna prata mer öppet om känslor. Men många menar att bildning väger tyngre än nätverkande som syfte.
❌ SEXTREND. Trots att yngre generationer efterfrågar mindre sex på skärm, går bokläsandet i motsatt riktning. Alt fler läsare vill ha mer explicita romaner. Genren “romantasy”, lyft av TikTok och storsäljare som Sarah J. Maas, dominerar listorna. Samtidigt tänjer litterära författare gränserna för hur sex kan skildras i samtidsromanen, skriver The Guardian och lyfter som exempel Sally Rooney, Miranda July och Van der Wouden.
🏖️ LÄSRESOR. Varför betala dyra pengar för att resa bort och göra det du kan göra hemma gratis – läsa böcker? Svaret: Reading Retreats, “läsretreater”, handlar om möjligheten att möta författare i en lugnare miljö än stressiga bokmässor, samtidigt som de uppmuntrar deltagarna att sakta ner och tillåta sig att vara improduktiva. “De bygger genuina gemenskaper kring gemensamma intressen snarare än genom påtvingade gruppaktiviteter. De passar ensamresenärer som söker kontakt utan att binda sig”, skriver författaren JD Barker i i Rolling Stone. Han menar att det är en möjlighet för både förlag och författare.
#### FLER RUBRIKER
### Festivalen Sakligt lyfter fackboken i litteraturkrisen
### Författarna som kan få Bookerpriset 2025
### Försäljningssuccé för Miranda Julys bok i Sverige
### Norska skolbarn måste läsa en kvart om dagen
### Gun-Britt Sundströms ”Maken” översätts till engelska – efter 50 år
### Förlag satsar på Tiktok-poeter
### Inte så svenskt som du tror: August Strindberg
### ”Trainspotting”-författaren släpper album
### Artisten Nick Cave donerade 2 000 böcker till bokhandel för välgörenhet
### Författaren Kenneth Hermele är död
### Norske författaren Ingvar Ambjørnsen är död
#### DEBUTANTER
### Annika Larsson debuterar med fiktivt skönlitterärt krigsdrama i nutid
### Fredrika Winell debuterar med boken Solsjöns hemlighet - den första delen i serien Vilse & Iver
#### VÅRA SPONSORER
Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och därmed gör det möjligt för oss att driva den här sajten och skicka ut detta nyhetsbrev.
Vi vill alltid bli bättre, vad tyckte du om det här nyhetsbrevet?
😒 Sådär 🤷🏻 Helt okej ❤️ Fantastiskt
## Tack för att du läste ...
… ända hit. Är du redan betalande prenumerant kan du hoppa över nedan:
Boktugg Inspiration - stödprenumeration som även ger tillgång till de artiklar vi väljer att kategorisera som premium förutom Analysbrevet. Boktugg Analys - där går vi på djupet kring strategi, trender och fenomen. Analysbrevet 1-2 ggr/månad ingår och givetvis samtliga premiumartiklar på sajten.
Du får detta nyhetsbrev för att du någon gång anmält dig som prenumerant via sajten. Boktugg använder Memberful och Mailchimp för att administrera våra prenumeranter.
Du kan skräddarsy vilka nyhetsbrev du vill ha under preferenser här.
Om du inte längre vill ha något av Boktuggs nyhetsbrev blir vi såklart ledsna - men du kan självklart .
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
Kontakt: support@boktugg.se