Hur hanteras den långa svansen i bokbranschen?
Issue #487 • 2024-10-18 • Lästid: 10 mins • Öppna i webbläsare
LONG TAIL vs SVANSLÖS. Begreppet "long tail" myntades av Chris Anderson i en artikel i Wired för ganska exakt tjugo år sedan. Han utvecklade sedan dessa tankar i en bok som även gavs ut på svenska med den engelska titeln Long Tail (2007). I en digital värld skulle det löna sig att sälja mindre av mer, alltså att ha ett större utbud istället för ett fåtal utvalda bästsäljare. Böcker, musik och i viss mån film har setts som exempel på detta. Nätbokhandeln kan ha ett större utbud eftersom de inte själva har ett fysiskt lager, medan en fysisk bokhandel begränsas av utrymmet på hyllorna i butiken. Ja, jag vet att även en fysisk bokhandel kan replikera nätbokhandeln genom att deras beställningssortiment är lika stort. Men ur kundens perspektiv blir inte upplevelsen densamma. Spotify har framgångsrikt gjort detta för musik. På film- och tv-sidan är det väl mer tveksamt eftersom filmbolagen valt att skapa egna konkurrerande tjänster. Kanske också för att transformationen från tablå-tv till on-demand inte fullt ut skett gällande tv. Musik och litteratur har ju alltid varit on-demand, bortsett då från kureringen i bibliotek och bokhandlar.
Ersättningsnivåer I veckan skrev jag om Storytels nya standardavtal som är både goda och dåliga nyheter för de minsta förlagen. Den goda är att de kan skriva direktavtal med Storytel och därmed kunna kapa ett mellanled i form av distributören. Den dåliga är att Storytel har sänkt den procentsats med vilken ersättningsnivån beräknas från 50 till 40 procent. Detta förstärker orättvisan där förlag med stora attraktiva ljudbokskataloger får högre ersättning på timme än förlag med mindre kataloger och färre lyssnarsuccéer. Det blir ännu svårare för ett mindre förlag att behålla en författare som får ett genombrott. Och framför allt blir det svårare att få lönsamhet i smalare kvalitetsutgivning i ljud. Ett förlag påpekade att ett ännu större problem är att Storytel uttalat prioriterar och pushar koncernens egna förlags titlar i tjänsten och att Bookbeat outtalat gör samma sak med Bonnierförlagens titlar. Den långa svansen blir nämligen längre och längre för varje dag. Hur mycket sanning det ligger i att tjänsterna pushar koncernförlagens titlar skulle kräva mer än vad Boktuggs slimmade redaktion förmår granska, det är snarare en forskningsstudie. Vad som däremot är sant är att antalet titlar som slåss om uppmärksamheten blir allt fler. Därmed blir det allt svårare att nå ut i bruset. Även om det lyssnas mer på backlist än vad det köps fysisk backlist så blir effekten sannolikt att även ljudbokstjänster får en slags nyhetsfönster då en titel måste slå igenom om den inte ska försvinna bort i mängden. Förlag säljer direkt?
För förlag och författare blir resultatet att de själva måste driva försäljningen. De kan inte förlita sig på återförsäljarens vilja och förmåga att lyfta fram boken till rätt läsare via kampanjer eller algoritmer. Det intressanta som uppstår då är förstås att förlagen behöver kunna mäta resultatet av dessa insatser. I någon mån kan man göra det via de Publisher Portals som de tre stora tjänsterna har där statistiken uppdateras varje dygn med nya siffror för hur många timmar en viss titel har lyssnats. Men man kan också tänka sig att förlagen börjar överväga att faktiskt inte "bara" driva iväg trafik till återförsäljaren utan faktiskt göra försäljningen själv. Vi har tidigare tagit upp direktförsäljning av fysiska böcker som fler förlag gör idag. Men egentligen är det ännu enklare att göra detta med digitala format. Idag är det inte längre hypersvårt att sälja ljudböcker eller eböcker för download, via andra plattformar som Bookfunnel, Gumroad eller mer generiska ehandelsplattformar för digitala filer. Det saknas inte alternativ. En utmaning som väntar framöver är nämligen att den långa svansen blir så stor och tung att den faktiskt börjar belasta streamingtjänsternas servrar. Det fysiska (!) lagringsutrymmet på diskarna. Kommer nästa drag från Storytel & Co inte bara att handla om royaltynivån utan om att börja ta betalt för lagringsutrymmet, ungefär som distributörer av fysiska böcker gör idag? Om tio år kanske ett förlag tvingas betala någon krona i månaden för att en bok som inte lyssnats tillräckligt ska få ligga kvar i utbudet? Vad händer med utbudet?
Vad vi kan vara helt säkra på är att digitaliseringsresan knappt har börjat. Affärsmodeller kommer att fortsätta utmanas och prissättning att förändras. Några av dem jag pratat med i veckan är övertygade om att det bara är en tidsfråga innan Bonnierförlagens titlar försvinner från Storytel och Storytel Books titlar försvinner från Bookbeat. Med hopp om att effekten blir att ljudboksälskare skaffar abonnemang på båda tjänsterna, precis som med Max (fd HBO) och Netflix. Då kanske det inte heller är alla titlar som försvinner utan nyheterna. Vill du inte ha abonnemang på båda så får du vänta ett år innan den senaste Kepler eller Rudberg dyker upp i din tjänst. Det är också tydligt att Storytel måste våga tackla elefanten i rummet - storkonsumenterna av ljudböcker. De som lyssnar långt över tre timmar per dag i snitt. Obegränsad lyssning är ett väldigt bra säljargument. Ända tills det är för många som lyssnar för mycket. Det är angenäma problem men även den digitala delen av bokbranschen måste våga höja priset. Det gör ju faktiskt även Spotify och Netflix. Nyhet på Boktugg: Kolla in vinjetten Min nya bok där jag hoppas att det ska fyllas på med många intressanta böcker framöver. Sidan befinner sig i beta fortfarande och därför kan förlag och författare just nu prova för halva priset. Läs mer om erbjudandet här.
/Sölve & vännerna på Boktugg
Tips. Detta nyhetsbrev är gratis – tack vare ... ... sponsorer (se längst ner, vi har plats för fler) ... swishbidrag till 123-483 18 71 (QR-kod) ... stödprenumeration (NYHET!) - ett år för 125 kr
#### QUIZ
Fråga: Fågeln i mig flyger vart den vill av Sara Lundberg vann Augustpriset 2017 i barn- och ungdomsklassen. Men vilket förlag gav ut boken? Facit: Klicka här för att se svaret >>
#### TRENDSPANING
Boktrenden: Just nu är det hett med böcker om ...
#### UTVALDA NYHETER
### Debatt: När ska bokbranschen ta sig an klimatfrågan på allvar?
Varför trycks böcker inte konsekvent på återvunnet papper istället för att skövla skog till nytt...
### Han Kangs böcker säljs i rekordfart hemma i Sydkorea
### Små förlag kan teckna direktavtal med Storytel - men får lägre ersättning
### Ny app erbjuder dagliga sagostunder - A story a day
#### ANALYSBREVET
### 11 saker jag skulle tänka på om jag startade ett bokförlag idag
Boktuggs chefredaktör har startat två olika bokförlag och sett dussintals andra komma och gå under femton år i bokbranschen. Om han skulle börja om och starta ett nytt förlag idag...
Analysbrevet kommer 1-2 ggr per månad och djupdyker i ett ämne eller en trend. Som prenumerant får du dessutom tillgång till hela arkivet med de senaste årens analyser.
#### UPPSNAPPAT
📕 BETYGSHETS. Aftonbladet Kultur börjar nu sätta plusbetyg på sina recensioner av litteratur, konst och teater. Syftet är att ge läsarna tydligare vägledning och bättre synlighet i det digitala bruset. Med sin sexgradiga skala hoppas de också locka fler yngre läsare, inspirerade av norska NRK:s framgångar. Kritiken förblir djupgående, med plusbetygen som ett komplement, enligt Rasmus Landström, litteraturredaktör, och hans kollegor.
🏆 DESIGNPRIS. Poesik, formgiven av Wenderfalck för Musikförläggarna, vann Guld i bokkategorin på Svenska Designpriset-galan som hölls på Moderna museet i Stockholm. Boken, en hyllning till svenska låtskrivare, lyfter fram låttexter som poesi genom minimalistisk design. Silver gick till Forsman & Bodenfors för The Heart Surgeon’s Cookbook. Folkets pris, Peoples choice, tilldelades Mathems kokbok 52 råvaror. 52 recept.
🎨 EBOKSFÄRG. Amazon lanserar Kindle Colorsoft, den första Kindle med färgskärm som kostar 280 dollar med leverans den 30 oktober. E-läsaren använder E INK Kaleido 3-teknik och erbjuder 4 000 färger, utan att kompromissa med batteritid eller skärpa, skriver Good EReader. Colorsoft gör det möjligt att se bokomslag och bilder i färg, samt markera (”stryka under”) text i olika färger. Med ökad konkurrens från Kobo och Boox har Amazon även lanserat nya Kindle Scribe och en uppdaterad budgetmodell. Däremot avvecklas den populära modellen Kindle Oasis – den sista modellen med fysiska knappar för sidbläddring.
💰PRIS. Mikael Niemi tilldelas Aniarapriset 2024 för sin roman Sten i siden. Priset, som instiftades 1974, ges till en svenskspråkig författare av skönlitteratur för vuxna och består av 50 000 kronor samt ett konstverk. Juryn lyfter fram Niemis förmåga att skildra kampen för rättvisa i en blodig tid, där vänskap och familjeband utmanas. Aniarapriset fyller i år 50 år och utdelningen äger rum den 21 november, med livesändning via Svensk biblioteksförenings Facebook-sida. Niemis stora genombrottet kom år 2000 med Populärmusik från Vittula, som tilldelades det årets Augustpris i skönlitteratur.
🧑‍🤝‍🧑 HR-PRIS: Emma Stenström, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm, har tilldelats utmärkelsen Årets HR-bok av Sveriges HR-förening för sin bok Bubbelhoppa – En metod för att förstå andra (Volante). Boken presenterar en strukturerad metod för att öka förståelsen för andra och bygga broar mellan olika ”bubblor”. Stenström tar emot priset på HR-dagarna den 23 oktober 2024. Bubbelhoppa blev ett av Språkrådets nyord för år 2023.
#### FLER RUBRIKER
### Nio år sedan Gui Minhai frihetsberövades
### Skrev bok om sonen som drogs in i gängkrig: Vår sorg är skamfylld
### Navalnyj i ny bok: Kommer att dö i fängelse
### Topplista september 2024: Pocketböcker
### Topplista september 2024: Fackböcker
### "Paret Beskow är 1900-talets historia"
### Topplista september 2024: Skönlitterära böcker
#### NYA BÖCKER
### När geniet felade: Fem fall som knäckte Sherlock Holmes
### Stjärnekronan - Äventyren fortsätter i de Tio Världarna!
### 1870: ny historisk roman av Joakim Weman
#### EVENEMANGSGUIDEN
### 26 oktober Boksläpp med mingel hos Alice Bokvärld i Sölvesborg
### 27 oktober Bokbord - Galopphästar LIVE och galopphästar i bokform i Upplands-Bro
#### DEBUTANTER
### Linnea Jämtner debuterar med spänningsromanen Makt
### Madeleine Olsson debuterar med Kakor, tårtor och bröd
#### VÅRA SPONSORER
Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och därmed gör det möjligt för oss att driva den här sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Kontakta oss på support@boktugg.se eller läs mer om att Bli sponsor du också.
## Tack för att du läste ...
… ända hit. Du som är verkligt intresserad av bokbranschen har förstås redan upptäckt blivit betalande prenumerant? Analysbrevet - där går vi på djupet kring strategi, trender och fenomen. 1-2 ggr/månad. Boktugg Spänning - vårt nyhetsbrev för dig som gillar spänningsromaner. Ny intervju med en författare varannan vecka. Boktugg Mini - en stödprenumeration som ger tillgång till de artiklar vi väljer att kategorisera som premium vid sidan om Analyser och Spänning.
Förresten, vad tyckte du om nyhetsbrevet?
😒 Sådär 🤷🏻 Helt okej ❤️ Fantastiskt
Du får detta nyhetsbrev för att du någon gång anmält dig som prenumerant via sajten. Boktugg använder Memberful och Mailchimp för att administrera våra prenumeranter.
Om du inte längre vill ha Boktuggs nyhetsbrev blir vi såklart ledsna - men du kan självklart .
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
Kontakt: support@boktugg.se